2021年创意效果报告

CreativeX发布了“2021年创意效果报告”。过去10年，计算机视觉和机器学习的重大进步使营销人员能够分析他们的创意，从而产生创造性的优化解决方案，能够最大限度地提高媒体效率指标（ROI、ROA和转化率）。

虽然这些见解可以在特定活动中显示出一些战术优势，但这些见解可能被误解为可重复的最佳实践，因为最终没有证据表明它们促进了长期的品牌宣传。换言之，这些研究没有提到有效性。

本报告追踪了100万个广告超过2年的广告活动，这些广告支出10亿美元。为了分离创造性数据的影响，使用逻辑回归分析来控制大量变量，如区域或市场。

CreativeX对大约100万条广告（总计1万亿次展现）进行了分析，确定了三个具有统计意义的见解，可以为广告主节省数百万美元的媒体支出。提高创意质量分数会积极影响媒体效率、品牌知名度和消费者参与度。

1、媒体效率：创意质量分数越高，每千次展示费用（CPM）越便宜。在所有渠道中，创意质量分数增加10%，CPM减少2%。

2、品牌知名度：创意质量得分越高的广告更令人难忘。在Facebook和Instagram上，创意质量分数提高10%，广告回忆率增长2%。

3、参与度：创意质量得分越高，每次完成观看的成本（CPCV）越低。在Facebook和Instagram上，创意质量分数提高10%， CPCV下降4.8%。

在Twitter和YouTube上，创意质量分数提高10%， CPCV下降5.7%。

当品牌开始分析其内容的有效性时，他们发现平均只有20%的创意人员达到了最低标准。

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